Lo spunto parte dalla ballata dell’Apprendista Stregone. La ballata narra di uno stregone che si assenta dal suo laboratorio di magie e lascia al suo apprendista il compito di fare le pulizie. L’apprendista riesce ad impossessarsi di un rito magico per fare le pulizie che però non è in grado di controllare e quindi nel momento in cui lo esegue le conseguenze risultano anche pericolose. Morale: non iniziare a fare una cosa se non sai portarla a termine.

Il laboratorio parte con un excursus storico-creativo dall’antico Egitto all’Unconventional Marketing, al Digital PR, riportando esempi di libertà creativa per stimolare i partecipanti su diverse forme e possibilità della creatività.

Si prosegue con un “workshop magico” nel quale i partecipanti sono chiamati a diventare apprendisti stregoni della pubblicità. Liberi, in una prima fase divergente, e poi guidati, in una successiva fase convergente, si giunge ad una sintesi per una proposta di campagna.